作者 | 小满惊蛰研究所原创文章
自2013年6月上线至今，小红书APP已诞生11年，但模仿者的脚步仍未停止。
不久前，网易小蜜蜂的上线在格局颇为稳定的种草赛道搅动一池春水，引发公众对网易探索种草社区真实目的的讨论。
而在此之前，阿里的逛逛、微信的小绿书已尝试布局种草应用，甚至在网易云音乐、大众点评等APP中也都上线了与小红书格外相似的笔记功能。
不难理解，种草赛道作为当下互联网生态中不可多得的流量富矿，各家大厂从未放下参与其中的野心。
但不容忽视的是，众多后来者中鲜有能够真正威胁小红书的产品，甚至小红书因为自身的商业化困境，每每面对模仿者的出现，总会被动敲响警钟。
当遍地都是小红书的行业环境，联系上一筹莫展的商业化困境，群雄争霸的种草赛道还有未来吗？
种草社区，有点不容易
图文加视频，双列瀑布流展示，再加上分享和交流生活日常的内容定位……如果把小红书当作一个APP样本进行拆解，其实会发现，打造一个种草社区的门槛似乎并不高。
实际上，种草概念真正流行起来是在2019年以后。在此之前，所谓的种草应用、内容社区，本质上就是一个社交APP。
例如在微博时代，段子手与大V齐飞，成为第一批吃到种草螃蟹的人。只不过当时并没有细分出KOL、KOC之间的区别，而广告主的投放行为也不叫种草而是叫做网红营销。
在互联网大厂争相圈地的APP大战时代，围绕内容建立的社交应用更是多如牛毛，即便在今天拿来与小红书对比也亮点颇多。
例如网易在2011年就曾推出过轻博客产品LOFTER，比2013年上线的小红书还要早2年。
而且，不同于小红书起初专注于分享海外购物经验的产品定位，LOFTER从一开始就以爱好为核心，打造属于年轻人的兴趣社交平台。
所以LOFTER上线后，很快就吸引了大批摄影师、穿搭爱好者、健身爱好者、美食爱好者的加入。根据艺恩数据发布的《二次元衍生创作行业报告-2021》显示，截至2020年底，LOFTER注册用户中有88%为95后。
而在2021年，网易LOFTER庆祝上线十年之际通过官方微博透露平台拥有超过8000万活跃用户。
以现在的眼光来看，LOFTER不但有着高浓度的Z世代用户，还以爱好为核心，形成了相对精准的兴趣圈层，几乎与小红书如出一辙，理应成为备受品牌方青睐的种草社区。
但时至今日，知晓并且使用过LOFTER的用户却并不多见。以至于3年后的今天，在LOFTER仍然保持运营的前提下，网易又推出小蜜蜂APP重新加入到种草赛道的竞争中，面对从0到1的挑战。
遍地小红书的现象与LOFTER的悄无声息形成的强烈对比，一方面反映了种草经济在当前社交网络中的独特价值，另一方面也暴露出种草应用门槛低、商业化难度高的问题。
简单来说，对于以内容为核心载体的社交应用而言，小红书式已经成熟的双列瀑布流、对图文和视频内容的兼容，可以称得上是当下最合适的内容展现形式。因为它风险。
小红书，前路何在？
面对种草赛道不断涌入的竞争对手，小红书并没有坐以待毙。近年来，小红书在内容生态、商业化以及用户运营等方面都进行了持续的探索和创新。
在内容生态方面，小红书一方面通过推出「薯条计划」等措施鼓励用户创作优质内容，另一方面通过算法优化和人工审核等手段打击虚假种草和商业软文。
在商业化方面，小红书近年来加大了与品牌的合作力度，推出了「品牌合作人计划」、「小红书商城」等一系列商业化产品和服务。同时，小红书还尝试通过直播带货、广告投放等方式探索新的商业模式。
在用户运营方面，小红书通过推出「社区活动」、「小红书大学」等活动，增强与用户的互动，提升用户粘性。
尽管小红书在各个方面都进行了积极的探索和创新，但其商业化困境仍然没有得到根本性的解决。对于小红书来说，如何平衡商业化与内容生态的良性发展，仍然是一个需要继续探索的课题。
同时，小红书还面临着来自外部竞争对手的巨大压力。网易小蜜蜂、阿里逛逛等后来者正在不断蚕食小红书的市场份额。而抖音、快手等短视频平台也在通过电商功能的不断完善，拓展自己在种草领域的版图。
在这种情况下，小红书必须加快创新的步伐，不断探索新的商业模式和用户运营策略，才能在激烈的竞争中保持领先地位。
结语
种草社区是一个潜力巨大的市场，但同时也是一个竞争激烈的赛道。小红书作为种草社区的先行者，已经取得了不小的成就，但仍然面临着来自内容运营、商业化以及外部竞争对手的多重挑战。
如何应对这些挑战，是决定小红书未来发展走势的关键。而小红书能否在激烈的竞争中保持领先地位，也值得我们拭目以待。
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