导读：在互联网时代，流量已成为品牌营销的重要指标。流量为王不择手段的营销方式可能会适得其反。品牌营销的核心应回归产品本身，以品质作为说服力的基石。
流量的不确定性和意外事件的传播效应
九派新闻特约评论员熊志在文章中指出，流量的不确定性使得意外事件有可能在网络上迅速走红，为品牌知名度带来显著提升。广汽埃安旗下的昊铂汽车因周鸿祎被车门夹手事件意外走红，品牌知名度增长了800%以上。
这一事件表明，按部就班的品牌营销宣传传播效果往往差强人意，而突如其来的意外事件却可能带来意想不到的流量。企业在进行品牌营销时，要顺应互联网的流量规律，更加灵活多变，勇于跳出传统框架。
流量焦虑与车企营销内卷
不同于传统车企，新能源汽车品牌普遍有着重营销的特征。在流量焦虑之下，车企营销高度内卷，一些品牌甚至另辟蹊径，花式整活。如某车企用车内吃火锅的手段来宣传车辆的稳定性。
车企五花八门的营销手段，无非是为了博一个一炮走红的概率。为了走红而用力过猛，炒作博眼球，效果可能适得其反。像昊铂汽车的夹手事件，虽然带来了巨大的曝光度，但本质上是一次营销翻车，暴露了车企所宣传的智能化功能并未达到预期效果。
品牌建设的长久之计
意外走红显然不是品牌建设的长久之计。哪怕车企借助事件营销实现短期爆火，知名度大幅提升，如果后续缺乏稳定的产品质量和良好的口碑支撑，偶然得来的泼天流量，恐怕也注定难以转化为实实在在的销量。
品牌营销的核心，最终要回归到产品本身，以品质作为说服力的基石。说的直白点，要先把产品做好，而非单纯依赖流量的操盘。舍本逐末，一味追求眼球效应，陷入黑红也是红的思维陷阱，一旦出现营销翻车，可能会遭遇流量的反噬，最终得不偿失。
结语
在流量为王的互联网时代，企业品牌营销面临着巨大的挑战。流量的不确定性和意外事件的传播效应使得企业需要更加灵活多变的营销策略。流量焦虑之下，一些企业为了博取流量而不择手段，最终可能会适得其反。
品牌建设是一项长期而艰巨的任务，需要企业回归产品本身，以品质作为基石，才能在瞬息万变的互联网市场中屹立不倒。
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