马化腾祭出送礼大招 直击你的心意 微信再战电商

一、上线送礼功能

12月19日，微信小店正式开启送礼物功能的灰度测试。用户在微信小店满足条件的商品详情页点击送给朋友按钮后，会进入确认礼物页面，在此可选择款式并并非首创

送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说APP。是一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是CPS（淘宝客）模式。但随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。

五、竞品分析

资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。

六、痛点分析

商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送实物礼品

七、结语

微信送礼功能的上线，在社交电商领域掀起了新的竞争。但从用户习惯、竞品优势和商品痛点来看，微信要复制微信支付的崛起之路，还需要更多的探索和努力。