近日，证券时报援引市场研究公司CounterpointResearch本周发布的报告，今年双11购物节期间，苹果的iPhone在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在双11前发布了新机。
报告指出，今年双11，苹果的线上官方旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的iPhone16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。AppleStore官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone16系列最高优惠1600元。
尽管苹果官方双11下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，但报告称，苹果竞争对手的旗舰手机推陈出新，令苹果面临压力。最终，iPhone双11销量下滑源于对手们在购物节到来前和促销期间推出了异常多的旗舰手机机型。
相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年双11表现最为亮眼。报告称，通过Pura70和Mate60系列的降价促销，华为手机双11实现了7%的同比销量增长。而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。报告显示，今年双11期间中国智能手机的总体销量同比下降9%。
不过，苹果也不是毫无战绩。尽管面临来自各大厂商的新品竞争压力，但苹果的销量仍然蝉联第一。报告称，iPhone16Pro和iPhone16ProMax是双十一期间的最畅销的机型。另据Techinsights研究报告表明，今年双十一苹果销量份额占比21%，销售额份额占比41%。
对此，业内人士分析认为，降价解决不了iPhone的毛病。因为有台iPhone没啥好炫耀，也不比安卓好用多少。而且，iPhone不再是社交货币和消费刚需，其所谓创新越来越难以吸引受众。特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。
苹果在中国的时代已经结束。降价策略无法拯救苹果，其需要重新审视自己的产品策略和市场定位。
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