哪吒汽车：从销量第一到边缘化，车海战术为何失灵？
2023 年：新任 CEO 上任，负面消息频传
2022 年 12月，张勇卸任哪吒汽车 CEO，由
创始人方运舟兼任。方运舟上任后，宣布哪吒汽车将全力冲刺 IPO，计划今年实现毛利率转正、后年盈利。新任 CEO 的一系列负面消息却给公司带来了阴影。根据天眼查信息，方运舟被冻结了 1986 万股权，加上大规模裁员、延发薪资、拖欠供应商款项等传闻，哪吒汽车的发展前景令人担忧。
2024 年：销量落后，官网宕机，传闻四起
2025 年，各大新
势力纷纷公布了 2024 年的成绩单，唯独哪吒汽车迟迟未公布。1 月 6 日，哪吒汽车官网长时间无法正常访问，不少网友猜测哪吒汽车已无力回天。
持续亏损，财务压力巨大
根据哪吒汽车在 2022 年 6 月发布的招股书，2021 年至 2023 年，合众新能源（哪吒汽车母公司）的
收入逐步增长，但净亏损从 2021 年的 48.4 亿元增长至 2023 年的 68.67 亿元，三年累计净亏损超过 180 亿元。
车海战术失灵，产品缺乏差异化
与零跑汽车类似，哪吒汽车走的是高性价比路线，旗下产品覆盖了 6 万元至 23 万元的价格区间。但与零跑汽车的多点开花不同，哪吒汽车的销量集中在少数几款车型上。
目前，哪吒汽车在售车型共有六款，其中哪吒 L、哪吒 S 猎装和
新款哪吒 X 为销量主力，前 11 个月的销量均突破 2 万辆。今年没有升级迭代的哪吒 AYA 和哪吒 GT 销量表现平平。
虽然高性价比是车企吸引
消费者的有效手段，但哪吒汽车未能通过推出多款差异化车型来扩大
市场份额。
科技成果和
海外市场表现可圈可点
尽管在国内市场表现不佳，但哪吒汽车在科技成果和海外市场方面取得了一定的成绩。
2024 年，哪吒汽车联合禾赛科技、经纬恒润、安道拓发布了联合技术，其中应用了禾赛科技的 128 线超高清激光雷达 AT128。哪吒汽车与经纬恒润合作开发中央域控制器和区域域控制器。
海外市场方面，哪吒汽车在挪威、以色列、泰国等
国家取得了不错的销量，为其发展提供了新的增长点。
结语：机遇与挑战并存
哪吒汽车曾是国产新势力的领军企业，但由于车海战术失灵、产品差异化不足、负面消息缠身等因素，近年来市场表现不尽如人意。
未来，哪吒汽车面临着巨大的机遇与挑战。一方面，新能源汽车市场仍处于高速增长期，为其提供了广阔的发展空间。另一方面，竞争日趋激烈，哪吒汽车需要调整战略，提升产品力，加强品牌建设，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。
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