全年15亿 10月3.5亿 Kimi们的烧钱之旅 AI超级应用梦难圆

出品：搜狐科技
作者：梁昌均
编辑：杨锦

前情

早在今年上半年，AI产品就已经开始投放广告，但当时市场对数字的概念还比较模糊。到了下半年，形势就变得异常火爆。

谈及今年以来的AI产品投流大战，前投资人、创业者李明深有感触，甚至自家产品都受到波及。在抖音、快手、B站、小红书等社交媒体平台，甚至线下地铁、机场，都能看到Kimi、豆包、智谱清言等AI产品的营销广告。

10月份，投流大战达到高潮。据搜狐科技根据移动营销平台AppGrowing的统计，今年以来（截至11月15日），Kimi、豆包等国内十款AI原生应用，合计投放金额达15亿元；其中，10月超3.5亿元，为历史最高，且超过上半年总和。

这波疯狂的投流大战，让人不禁联想到移动互联网早期的烧钱大战，各家应用为了争夺用户而砸下巨资进行推广甚至直接补贴。

15亿砸向用户

根据AppGrowing的数据，截止11月15日，Kimi、豆包、星野、元宝等国内十款大模型产品，今年合计投放超625万条广告，投放金额达15亿元。

其中，下半年十款产品的投放金额高达近12亿元，并在10月达到顶峰。

投放最凶猛的当属大模型明星独角兽月之暗面的Kimi，累计投放5.4亿元，仅10月就超2亿元。不过，月之暗面创始人杨植麟此前对搜狐科技表示，相关数据并不准确。

但无论是在抖音、B站、小红书还是QQ，都可以看到Kimi不同形式的广告，用“智能、免费、工作学习生活助手”等关键词引导用户注册下载。

跟得最紧的是字节的豆包，同期投放超过4亿元，营销阵地集中于字节的穿山甲联盟，其中6月和8月比Kimi的力度还要大。

MiniMax旗下主打社交的星野，腾讯的元宝同样投流过亿；阶跃星辰的跃问、智谱清言、讯飞星火，以及主打AI搜索的秘塔，投放集中在3000万元-9000万元。

李明对搜狐科技表示，这波AI投流大战有很多现实因素导致。

1. 大模型的技术能力更迭放缓甚至没有进展，企业都需要从大模型本身往应用端去走。
2. Kimi带头，第一个下决心要高额买量去做推广，加上Kimi概念股和融资引发的行业探讨，让它在上半年意外享受了高光时刻，这起到了鲶鱼效应。
3. 这类似一个囚徒困境，也是当时摆在CEO或市场负责人面前的一个核心命题。大家肯定都羡慕（Kimi），结果就是都会去做。初期可能就是试试，但下半年已变成常态化运营。

不过，阿里通义和百度文小言（原为文心一言）则相对克制，分别投放599万元、318万元。通义官方此前还对网传投放费用辟谣称，根本没有那么多。大模型训练很费钱，通义所有功能全部免费，都，覆盖用户生活的多个方面。

目前，国内的AI产品虽然在投流上砸下了巨资，但技术实力和用户粘性还远未达到超级应用的