革新影视娱乐界 微短剧 2024年不容小觑的黑马

作者|张语格 编辑|趣解商业文娱组

互联网大厂争相入局

随着短剧行业快速发展，互联网大厂纷纷入局抢占市场份额。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，预计2027年达到1000亿元。大浪淘沙，短剧行业的二八效应也在今年愈加突出。如今的爆款微短剧基本都出自头部制作方之手，如柠萌影视、华策影视、十月初五等。

98%的短剧制作方都在亏钱

虽然短剧行业市场规模不断增长，但制作门槛低、周期短等因素导致大量中小团队涌入，市场竞争日益激烈。头部制作方凭借其品牌优势和制作能力，能够占据较大的市场份额，而中小型团队则生存艰难。据业内人士透露，今年短剧整体制作成本在提高，爆款率却往下走了，很多公司是15部里赚1部，而今年要做20部才能赚1部。即使是不缺爆款的头部厂牌，也做不到部部都稳赚。

用户被免费短剧不断教育，付费投流模式只会越来越困难

近年来，端原生、免费短剧（IAA）在短视频平台上崛起，对付费投流短剧（小程序IAP）造成巨大冲击。用户被大量的免费短剧吸引，付费意愿下降。再加上各大短视频平台也在大力扶持原生账号，导致小程序投流成本不断攀升。