铺天盖地 小红书成为社交媒体新宠儿 一夜之间

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从 2013 年 6 月上线至今，小红书 APP 已诞生 11 年，但模仿者的脚步仍未停止。不久前，网易小蜜蜂的上线在格局颇为稳定的种草赛道搅动一池春水，引发公众对网易探索种草社区真实目的的讨论。而在此之前，阿里的逛逛、微信的小绿书已尝试布局种草应用，甚至在网易云音乐、大众点评等 APP 中也都上线了与小红书格外相似的笔记功能。

不难理解，种草赛道作为当下互联网生态中不可多得的流量富矿，各家大厂从未放下参与其中的野心。但不容忽视的是，

但时至今日，知晓并且使用过 LOFTER 的用户却并不多见。以至于 3 年后的今天，在 LOFTER 仍然保持运营的前提下，网易又推出小蜜蜂 APP 重新加入到种草赛道的竞争中，面对从 0 到 1 的挑战。

遍地小红书的现象与 LOFTER 的悄无声息形成的强烈对比，一方面反映了种草经济在当前社交网络中的独特价值，另一方面也暴露出种草应用门槛低、商业化难度高的问题。

简单来说，对于以内容为核心载体的社交应用而言，小红书式已经成熟的双列瀑布流、对图文和视频内容的兼容，可以称得上是当下最合适的内容展现形式。因为它既迎合了社交用户对于不同类型内容的喜好，也在推荐算法和用户主动选择之间找到了平衡。

对于种草社区来说，这些高效的内容展现形式与销售转化之间并没有直接关联，而内容运营与种草转化之间的脱节，是绝大多数种草应用最为头疼的问题。

种草社区困于内容

依靠原生内容吸引用户、引导用户讨论产生热门话题，是最常见的社交应用运营手段。最典型如微博，一个热搜榜单便可为超过 4 亿月活用户提供源源不断的话题。但是当平台背上了商业化的目标，内容运营就会遭遇左右互搏的天然矛盾。

譬如热搜榜单中出现商业内容时，起初用户也会因为好奇参与讨论，但是如果用户开始发现原生话题中频繁夹杂了更多商业化的内容，并且以用户口径提前预埋的投放内容比例超过原生讨论时，社区氛围和用户体验就开始变得不再单纯。

从微博身上也可以看到，原生内容与商业内容混杂的结果是一部分用户选择沉默或退出，导致平台失活、流量锐减，并且这种负面影响往往是不可逆的。种草社区在进行商业化探索的时候，面临的处境与此类似，甚至更加复杂。

1. 原生内容的稀