广汽集团调整营销体系，
整合传祺、埃安、昊铂营销
2023 年 1 月 3 日，一份《广汽集团组织机构调整方案》在网络上曝光。该方案显示，广汽集团将整合传祺与埃安营销领域，设立品牌营销本部，其中包含传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部。
调整内容
据媒体报道，新设的品牌营销本部将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设、售后服务、新媒体营销等工作。
同时，三个品牌的中高层负责人也进行了临时调整变化，但最终人事调整尚未落地。
调整背景
广汽集团的此次调整早有预兆。2022 年 10 月，广汽集团番禺计划正式浮出水面，广汽总部将迁往番禺汽车城，并同步实施
管理模式和组织机构的深度改革。广汽车时刻。去年 7 月，360
周鸿祎在体验昊铂 HT 时，亲自用手测试电动门的防夹功能结果惨遭夹手。而这种既不安全，也不科学的测试方式，也引发了网友争议，还有人对这款车的车门安全性产生了质疑。
在去年 11 月，广汽传祺为新车 S7 打出的揽四极，入胜境宣传语也因有碰瓷路虎揽胜嫌疑，遭到部分网友的反感。
从销量来看，这三大品牌也在市场竞争
环境的威逼利诱下，显现出一定的吃力感。根据广汽集团发布的 2022 年 12 月份产销快报显示，2022 年
全年，广汽埃安（含昊铂）年销量为 374884 辆，同比下降 21.9%；广汽传祺年销量为 414591 辆，同比增长 1.99%。
要知道，去年对于埃安来说，算得上是产品大年。新推出的第二代 AION V 与 AION RT 这两款新车主打高性价比，定位十万级，顶配不超过 20 万元，但却配备了激光
雷达与高阶智驾等配置。这也能看出，埃安与昊铂对于技术的投入并不吝啬，产品力也得到了
显著提升。因此
后续想要在销量上腾飞，于情于理都要重点从营销体系上寻求
突破。
结合上述调整，广汽集团似乎希望通过此次整合，能重整营销团队，为这三大自主品牌的营销工作设立一个新起点。不过，整合后的营销部门，还存在诸多不确定性。
目前，埃安与昊铂的营销负责人均为广汽埃安副总经理肖勇，而广汽传祺在近期虽然没有明确公开过具体的营销负责人，但广汽传祺总经理黄永强也此前也在广汽集团内其他品牌负责过营销工作。而三大品牌整合后，营销部门由谁带队？向谁汇报？也将是外界关注的重点。
产品重叠加新品牌来袭，提前避免内斗
从产品层面来看，广汽对营销团队的整合，也有其必要性。此前，广汽传祺与埃安、昊的品牌形象和营销策略，避免内耗，集中资源，共同应对市场竞争。但整合也带来了团队磨合、利益分配等挑战，需要广汽集团妥善应对。
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