失速的汉堡王进退两难 在华门店增长不及预期

门店扩张乏力，母公司业绩增长承压

近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计，2023年汉堡王在华新增门店仅176家，相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家，差距明显。实际上，据《界面新闻》统计，汉堡王中国在2019年迎来了扩张高峰，新增门店约300家，总数攀升至1300家。但到了2020年，受包括疫情在内的多重因素影响，汉堡王的门店增长几乎停滞，总数维持在1400家左右。从2019年至2022年，汉堡王每年的平均新增门店数不足100家，相较于其竞争对手，其扩张步伐明显放缓。这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。不少消费者对搜狐旅游表示，他们选择西式快餐时更多是就近原则。消费者指出：附近有哪家就吃哪家，不会特意去寻找汉堡王。

门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现上。据《金融界》报道，2024年第三季度RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%和分析师预期；系统范围内销售额114亿美元，同样未达市场预期。据《小食代》报道，在RBI的业绩会上，首席财务官Sami Siddiqui强调：和长期门店数增长目标5%相比，今年净新增餐厅缺口约为100个基点，这是因为汉堡王中国净新增明显。负责人还进一步透露：以前忙了一个中午，腰都直不起来，两个小时，营业额能做到8000元到1万元。现在同样很忙，2小时最多4000元，卖的都是便宜套餐。

结语

当前，汉堡王在中国市场的处境不容乐观。门店扩张乏力、战略失误和价格战带来的利润挤压等一系列问题，使得汉堡王在与肯德基和麦当劳的竞争中处于劣势地位。汉堡王想要改善当前的局面，需要重新审视其在中国市场的竞争策略，加快门店扩张步伐，加强品牌宣传和市场渗透，同时兼顾利润空间，提升品牌竞争力。否则，汉堡王在中国的市场份额将继续萎缩，甚至面临被边缘化的风险。