近期，证券时报援引市场研究公司Counterpoint Research发布的报告称，今年双11购物节期间，苹果的iPhone在中国销量同比两位数下降，主要是由于多家竞争对手赶在双11前发布了新机。
报告指出，iPhone双11期间销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型，令苹果面临压力。
值得注意的是，今年双11，苹果的线上官方旗舰店罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的iPhone 16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。Apple store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。
尽管苹果采取了降价措施，但报告显示，苹果新一代iPhone的两个高端版机型iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于双11期间最畅销机型之列。
相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年双11表现最为亮眼。报告称，通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，华为手机双11实现了7%的同比销量增长。值得一提的是，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。
报告显示，今年双11期间中国智能手机的总体销量同比下降9%。
尽管面临来自各大厂商的新品竞争压力，但苹果的销量仍然蝉联第一。报告称，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max是双十一期间的最畅销机型。另据Techinsights研究报告表明，今年双十一苹果销量份额占比21%，销售额份额占比41%。
为何iPhone不香了？
有观点认为，iPhone降价也难以解决其在中国市场的困境，究其原因主要在于以下几点：
- iPhone作为社交货币和消费刚需的属性有所减弱。
- 苹果在新机创新方面不足，难以吸引受众。
- 折叠屏手机等新形态的冲击，使得iPhone在中高端市场面临更大的竞争压力。
值得一提的是，苹果并未在双11前夜进行大规模促销活动，而是采取了官方降价的方式，意在蹭一波热量，刺激销量。但此举对品牌的美誉度有一定的负面影响。
整体来看，随着智能手机市场的饱和，降价对销量刺激的效果会越来越弱。苹果在中国市场份额的下滑，反映出其在创新和市场战略方面的不足。未来，苹果需要探索新的增长点，以应对不断变化的市场环境。
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