近日，直播带货头部主播辛巴透露要花15亿开超市，引发市场关注。据报道，辛巴称：
- 正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。
- 它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。
辛巴同时表示：
-
，辛选超市早有落地传闻。据多家媒体报道，2022年5月，辛巴曾斥资20亿元，在广州白云区辛选基地打造了辛选超市。从当时的直播间画面中可以看到，该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满1万元的顾客开放。
不过，通过大众点评、高德地图等多个生活、地图软件搜索，并未查询到辛选超市的门店地址、联系电话等相关信息。据时代周报，有熟知辛选的业内人士透露，该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。
在辛巴拜访胖东来数日后，其背后公司主体辛选控股与孩子王（301078.SZ）达成合作。据孩子王公告，公司拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、杨润心（蛋蛋）等通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。
拜访胖东来、与孩子王达成合作，被视为辛巴进军线下渠道的试水动作。
堂堂直播带货头部主播为何要进军线下？
有观点认为，在电商流量红利见底的今天，超市业态成为不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。直播带货早已告别野蛮生长
近期，头部主播频频翻车，在小杨哥因带货美诚月饼虚假宣传被罚没6895万元后，东北雨姐因带货红薯粉条虚假宣传被罚没165万元，引发了全社会对直播带货行业发展的反思。
过去几年，直播带货行业野蛮发展，大量
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