美团的新故事浮现了

作者｜任彩茹 编辑｜乔芊

财报成绩喜人，持续迭代

在财报季的尾声，美团交出了一份不错的成绩单。第三季度，美团的收入和利润双双超出预期，其中收入同比增长22%至936亿元，经调整净利润同比增长124%至128.3亿元。核心本地商业的经营溢利同比增长44.4%至146亿元。

本季度，美团持续进行组织迭代。酒旅业务整合为酒店旅行事业部，买药负责人李锦飞担任负责人兼副总裁；新成立医药健康事业部，由李晓辉负责，二人均向王莆中汇报。平台产品部负责人陶雪璇也晋升为美团副总裁。

核心业务稳步增长

美团最核心的外卖和到店业务沿着既定路线稳步前进。外卖业务舍弃GMV追订单量，低价心智成为抓手，拼好饭、神抢手等产品初衷均是如此。第三季度外卖订单量同比增长约12%，单均价下降情况也有好转。

到店业务竞争格局趋稳。财报显示，到店酒旅订单量同比增长超过50%，年度交易用户和活跃商家数量均创历史新高。神会员的协同效应可能是其中的功臣。

值得担忧的是，本季度佣金收入和广告收入增幅再次出现剪刀差。美团与抖音竞争激烈时期，广告收入增幅一度低于佣金，如今广告收入增长又从一季度开始反超佣金。但第三季度佣金收入同比增长24.3%，广告收入增长仅为18.1%。

闪购进击，即时零售争锋

随着优选退后，闪购接棒，美团对外卖、到店两大成熟业务之外，终于拥有了一条被市场相信的新增长曲线。财报显示，第三季度闪购的用户数及交易频次均实现双位数增长，日均订单量突破1000万单，订单量增速仍然高于外卖订单量增速的3倍。

闪购开始向城镇下沉，而中小商家之外，KA商家也开始入局闪电仓。美团预计，2027年闪电仓数量至少会达到10万家以上。

小结

美团在电商红海竞争中，通过闪购进击和到店业务的稳健增长，找到了逆势增长的路径。闪购业务的快速扩张，正在成为美团新的增长引擎。