机遇与挑战的双重夹击 支付宝迷茫的未来

曾经，支付宝是移动支付风向的引领者。无论是它对人们支付习惯的改造，还是对余额宝等金融产品的创新，乃至是对金融本质的深度挖掘，无一不是这种现象的直接体现。当移动支付市场上的硝烟再起，特别是当互联互通的闸门开启时，支付宝开始表现出无比的焦虑。伴随着这种焦虑的蔓延，支付宝开始迷失在支付的新战局里。不断臃肿的应用、不可持续的烧钱补贴，无一不透露着这种焦虑。

支付宝焦虑的根源：流量迷雾

深入分析支付宝这种焦虑的根源，不难看出，依然将流量看成是其发展的准绳和终极追求，却始终无法在存量时代的背景下，找到新的增量，无疑是一个最为重要的方面。是的，支付宝，正在陷入到一场全新的流量迷雾之中。

无论是其对 AI 的布局，还是对碰一下等新支付方式的尝试，背后都透露着浓烈的流量味道。可以说，现在的支付宝是移动支付风向的迷茫者。

虽然支付宝可以通过烧钱补贴、内容社区打造、尽可能多地添加应用场景等方式来获得一定的流量增量，但是，当支付市场的竞争进入到新阶段，特别是支付开始越来越多地关注对于产业的改造，对于用户的普惠，以及对于产业的赋能的时候，支付宝这种以流量为主导的打法，非但无法取得实质性的效果，甚至还将会把自身的发展带入到新的死胡同里。

显而易见的是，当支付宝一味地穷尽脑汁以布局社交、烧钱补贴和内容打造的方式来获得流量，非但无法获得持续的发展，甚至还将会迷失在支付的新战局里。

结语

支付宝之所以会陷入到这样一种困境之中，其中一个很重要的原因在于，它依然还是以 C 端流量为终极追求的，依然还是以充实支付宝的体量为终极目标的。从表面上来看，支付宝可能在获得了流量的增长，但是，这样一种增长模式，依然是互联网式的。事实上，当互联互通开启，仅仅只是以 C 端为主导的发展模式开始遭遇到越来越多的困境和弊端。流量的见顶，自然是不必说的。流量能否像移动互联网时代那样有着足够多的「金矿」，同样是值得我们去思考和探讨的。

支付宝，是时候走出流量迷雾，重新审视自己的发展模式了。