苹果天猫旗舰店大幅降价
最近，“苹果降价”的话题冲上热搜。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iphone系列最高直降1000元，相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。
华为率先调整价格
就在苹果降价之前，华为突然调整价格，Pura70Ultra最高优惠2000元，MateX5优惠2500元。不少人猜测，苹果降价的目的是为了过个好年。
苹果在华销量下滑
中国信通院（CAICT）数据显示，11月外国品牌智能手机对中国的出口同比下降47.4%，已连续四个月下降。计算显示，外国品牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。其中，苹果受到的影响尤为显著，其iPhone销量大幅下滑。
在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击下，苹果公司正面临着前所未有的挑战。在2024年第2季度，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列。虽然在第三季度有所恢复，但销量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强劲，其销量同比增长了41%。
降价能否挽回失地？
2024年以来，降价成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone15系列大降价；下半年，iPhone16系列刚发布一个月后，在双11电商大促期间，苹果全系产品降价。
2025年第一个工作日，苹果中国官网又发布了迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，购买指定商品最高立省800元，换购新iPhone还享折抵优惠。此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。
华为也在官方商城推出了降价活动，其中，华为Pura70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为MateX5折叠屏手机指定版本可享2500元优惠。
苹果推出史上罕见的优惠活动，显然是为了挽回失地，这种降价举动能否有效扭转局面，却依然存疑。瑞银分析师团队警告，苹果的寒冬已至，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。
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