长视频危局 谁将被挤下牌桌 在线流媒体平台竞争激烈

三大平台重磅推出的剧集

年末长视频市场，三大巨头纷纷祭出重磅剧集，展开新年攻势：

• 优酷：《清明上河园密码》
• 腾讯视频：《大奉打更人》
• 爱奇艺：《迷雾的火焰》

三大平台的内容策略

从剧集内容来看，这三部重磅作品也体现了三大平台当前的内容策略：

• 优酷：以大制作、大流量明星为主，但口碑浮动较大
• 腾讯视频：重磅网改作品，大IP+大流量策略
• 爱奇艺：继续深耕悬疑、探案类型，精品自制路线

《大奉打更人》表现不达预期

腾讯视频推出的《大奉打更人》虽改编自热门网文，但表现却未达预期，引发市场对腾讯大IP+大流量策略的质疑。

爱奇艺深耕悬疑剧

擅长精品自制的爱奇艺，凭借悬疑、探案类型的深耕，拥有稳定的受众，这在《唐朝诡异录》等作品的成功中得到了体现。

优酷表现不稳定

优酷的重磅剧集《清明上河园密码》虽有张颂文等实力明星加盟，但口碑反响平平，有效播放量也远低于预期。

长视频赛道竞争激烈

长视频赛道竞争激烈，头部平台面临短剧抢占蛋糕的挑战。随着短剧市场高速增长，长视频内容正趋向于提高确定性的游戏，这对第三名的优酷来说并不友好。

短剧入侵，长视频遭挤压

内容范式的变化正在深刻影响长视频行业。短剧市场规模迅速扩大，变现模式由付费向广告转型，抢占了部分视频内容市场。

长视频平台反击

长视频平台快速反击，腾讯视频依托视频号进行长短结合，爱奇艺也上线了短剧场和微剧场，旨在激励内容创作者。

2025年竞争加剧

2023年三大长视频平台的争斗已经结束，2025年竞争不但没有减弱，反而进入了全新的阶段。各家重点加码，但胜率几何，尚在迷雾之中。