市场份额遭遇挑战 苹果iPhone在华销量持续下滑

双十一期间苹果iPhone销量两位数下降

市场研究公司Counterpoint Research发布的报告显示，今年双十一购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数。报告称，苹果销量下滑的主要原因是多家竞争对手赶在双十一前发布了新手机。

随着中国手机厂商近年来纷纷发力高端化，苹果在中国市场的竞争优势受到一定动摇。不过，在今年双十一，苹果的iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 仍位于最畅销手机行列。

苹果新机撞档中国高端手机

Counterpoint 报告显示，今年 10 月 18 日到 11 月 10 日的双十一购物节期间，苹果 iPhone 手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过 P50 和 Mate 50 系列的降价促销，实现了 7% 的销量增长。整体来看，今年双十一期间中国智能手机销量同比下降了 9%。 Counterpoint 分析称，苹果销量下滑的主要原因是双十一是中国年度最大购物节之一，为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。记者统计，在今年 10 月份，小米发布了小米 13 系列手机，荣耀发布了荣耀 Magic7 系列，OPPO 发布了 OPPO Find X8 系列，vivo 发布了 vivo X200 系列手机。这些手机均为高端机型，对苹果在高端市场的统治力造成一定冲击。 Counterpoint 在一份分析报告中表示，中国的智能手机品牌厂商，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米，近期推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与 iPhone 16 系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能 AI 功能方面。相比之下，去年只有小米在双十一之前发布了新手机。 而苹果新款手机 iPhone 16 系列是今年 9 月发布的，和 10 月份密集发布的中国高端手机形成撞档，成为苹果在今年双十一销量表现不佳的原因之一。

苹果喊话钉子户换手机

尽管从销量来看，苹果在今年双十一表现不佳，但为了在双十一卖出更多手机，苹果今年下了许多功夫。除了给刚刚发布的新机型降价之外，苹果还向 iPhone 13 系列和 iPhone 14 系列的钉子户喊话换手机。 11 月 6 日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone 等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro 方方面面都升级了，iPhone 13 Pro 和 iPhone 14 Pro 用户是时候升级了。苹果同时列出了 iPhone 14 Pro 和 iPhone 13 Pro 升级 iPhone 16 系列的以旧换新折扣。 在 iPhone 16 系列发布之时，IDC 全球数据与分析团队高级总监 Nabila Popal 表示，尽管今年推出的苹果智能手机（包含 Apple Intelligence，即苹果智能）有很多亮点，但由于 Apple Intelligence 没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。