撰文|普子胥
曾经无限接近第一的京东，在刘强东放手后被竞争对手甩在身后，近年来一直将低价进行到底，这既是一种破釜沉舟，也是一种不甘心。
2024年11月14日，京东公布的三季度财报，大概率不是刘强东想看到的结果。
营收增速下滑，未能超过大盘
三季度，京东整体营收增速虽然同比回暖，但已经连续八个季度增幅不足10%。其中，京东零售三季度贡献了收入2250亿，同比增长6%。
相关数据显示，电商行业2024年三季度的平均营收增速6%左右，京东增速未能超过大盘。
低价策略效果待验证
刘强东数次强调的低价策略，是为了构建京东中小商家生态，实现活水养鱼。
本季度京东主要面向3P卖家的佣金和广告业务收入仅增长6.3%，低于预期。
同时，京东三季度的营销开支显著增加，达到100亿，同比增长25.71%，大大高于当期营收增速。
新业务拓展受阻
京东整体营收增速缺乏吸引力的同时，其新业务拓展也在受阻。
三季度，包括达达、京东产发、京喜及海外业务等在内的京东新业务板块，营收为49.7亿元，同比下滑25.7%，持续亏损，未能为京东带来新的增长点。
3C业务增长乏力>
要兄弟，就要保证3C业务的领先地位，但低价策略可能挤压利润空间；要姐妹，就要发展新业务和生态，但新业务拓展受阻，生态建设需要时间验证。
发表评论