宣告巨头之争 钟睒睒怒斥抖音 新旧渠道交锋

农夫山泉钟睒睒怒怼抖音直播带货，商业考量不容忽视 前言 钟睒睒日前痛斥抖音直播带货，引发广泛关注。抛开个人恩怨，从商业角度分析，农夫山泉此举也并非无理取闹。 农夫山泉的渠道优势 农夫山泉的核心竞争力之一便是其强大的销售渠道。该公司在地面渠道方面表现突出，在超市、小卖部等终端零售点拥有较高的市场占有率。 地面渠道的重要性在于，消费者在终端零售点购买饮料的行为往往是随意且偶然的。因此，不同品牌的饮料在冰柜中的位置和陈列方式至关重要。农夫山泉通过与便利店合作，提供冰柜陈列费或赠送饮料的方式，确保其产品在冰柜中占据有利位置。 线上渠道的冲击 近两年，线上渠道的崛起对传统线下渠道构成挑战。直播带货等形式的出现，为新兴品牌提供了快速打开知名度和销量的渠道。对于农夫山泉这样的老牌企业来说，这无疑是一种威胁。 一方面，线上渠道会分流线下渠道的销量。另一方面，线上渠道的门槛较低，这意味着更多的竞争者可以从中受益。 农夫山泉的应对之策 反对抖音直播带货： 为了维护其线下渠道优势，农夫山泉选择反对抖音等直播带货平台。通过批评抖音的产品品质和监管缺失，农夫山泉试图阻止消费者从线上渠道购买饮料。 布局线上渠道： 农夫山泉也意识到线上渠道的不可忽视。该公司近年来加大线上渠道的投入，在电商平台和自有线上商城方面进行布局。 结论 农夫山泉钟睒睒对抖音直播带货的批评，不仅源于个人恩怨，也反映了传统企业在面对新兴渠道冲击时的商业考量。 在市场竞争愈发激烈的背景下，企业必须及时调整战略，既要保持传统渠道优势，又要积极拥抱线上渠道。农夫山泉的应对之策折射出传统企业在数字化转型中的艰难求索和应对挑战的决心。