近年来，零食量贩连锁店在全国各地风靡一时。零食很忙与赵一鸣合并后，迅速步入万店规模；万辰集团旗下的好想来，门店数快速突破7000家；三只松鼠也控股两家零食折扣连锁爱零食、爱折扣，切入零食折扣赛道。
如今，电商巨头京东也盯上了零食量贩这块蛋糕。双十一前夕，京东超市线上零食折扣店——零食广场悄然上线。据京东官宣，将计划为零食广场投入5亿元，用于价格补贴和仓储物流设施变革，目标是在价格端、体验端，全面对标所有线上线下零售企业，实现价格最低。
线上零食广场玩法
满199减100，这是京东零食广场的常态化折扣。在抖音、小红书等社交媒体上，已有不少种草贴指向了京东零食广场——上京东搜零食广场，零食自由选，全场低至5折。
经剁椒Spicy体验，在京东APP站内搜索零食广场后，随即弹出零食广场的入口Banner，点进该界面映入眼帘的便是零食自由选、全场199减100的显著字眼，置顶Banner栏均是单价在10元以下的小包规零食推荐，比如，8.9元的多力多滋玉米片烈焰烧烤味（68g）、6.9元的恰恰原香瓜子（80g）等。点开这些货品的详情页，显示是来自该品牌的京东自营店，但会明确标注零食广场四个字。剁椒Spicy亲测在将多款零食添加至购物车后，金额在达到最低59元便可免除运费基础上再减10元，相应地满减共有四个档京东的最高标准。
在京东内部，零食广场项目被视作一次用户动线的重构。正常情况下，用户在购买一款零食时会在站内进行相关键词搜索，比如在搜索牛肉干时，京东站内会向其推荐各种品牌的牛肉干，这是传统模式。而在零食广场界面中，用户不但能找到自己想要的牛肉干产品，还能在同一个页面实现其他零食加购一并加入到购物车，在结算时还能看到购物金额及满减优惠。这位采销认为，这一套流程下来，完全复刻了用户在线下超市买零食的场景，零食广场的线上场域完全是基于还原线下更丰富购买场景的逻辑设计的。
通过京东超市零食广场上线两个月来的用户样本洞察，他发现在平台上购买零食的用户通常目的性并不强，追求潮流、尝鲜的用户大有人在。只卖品质大牌，做小包规，重新设计购物流程，较之目前市场上既有的大牌+白牌+引流款的模式，京东零食广场正在尝试走出一条差异化的道路。
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