直播带货竞争加剧 辛巴效仿胖东来 豪掷15亿进军超市业

辛巴的超市梦

近日，直播带货头部主播辛巴透露要斥其中，专业能力缺失、直播间选品把控薄弱，售后机制不完善，导致直播间乱象愈演愈烈。 近期，头部主播频频翻车，引发全社会对直播带货行业发展的反思。

行业规模增速放缓

根据艾瑞咨询的预测，2024年-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%。易观分析数据显示，2024年第二季度，中国直播电商市场交易规模为10604亿元，同比上涨12.6%，但增速已下降至20%以下。

头部主播布局线下

头部主播布局线下，与行业规模增速放缓有关。在电商大促双11期间，尽管直播电商整体仍维持较高增速，但不少头部主播直播间流量和业绩仍出现明显下降。

结语

辛巴15亿开超市，既是其个人商业布局的又一次尝试，也反映了直播带货行业正在由野蛮生长走向规范发展。头部主播布局线下，则是直播带货行业竞争加剧的体现。 未来，直播带货行业将如何发展，值得持续关注。