大吉利品牌阵营清晰度提升 极氪斥资93亿合并领克 突发解读

继整合旗下众多品牌后，吉利再次宣布，旗下两个子品牌极氪和领克将正式合并。这一举动标志着吉利正在继续推进其业务聚焦策略，以提升旗下品牌的竞争力。

合并缘由

• 资源整合：吉利旗下的品牌众多，旗下资源难以支撑多个品牌差异化发展。
• 产品重叠：领克推出纯电车型与极氪产品重叠，极氪推出增程车型与领克产品定位重合。
• 提升效率：合并可以减少内耗，提高研发、营销和渠道等方面的效率。
• 协同发展：合并后的品牌可以互相借鉴优势，实现协同发展。

合并影响

• 极氪借助领克扩大规模：极氪可以利用领克的渠道网络和销量基础，扩大市场份额。
• 领克借助极氪提升定位：领克可以利用极氪上市公司的身份，提升品牌定位，获取资本市场认可。
• 降本增效：合并后的品牌可以在研发、采购、渠道等方面协同运作，降低运营成本。
• 人事调整：极氪董事长安聪慧将接任极星中国董事长，此前极星品牌也由吉利控股。

未来发展

• 产品定位差异化：领克将专注中高端和主流市场，极氪将专注高端纯电豪华市场。
• 技术路线整合：合并后的品牌将在插混、增程、纯电三条技术路线上协同发展，避免相互竞争。

吉利品牌格局

合并后，吉利旗下的品牌格局将更加清晰：

• 吉利：包含银河、几何、雷达等子品牌
• 极氪：包含领克（可能包含极星）
• 沃尔沃

• 路特斯

吉利的品牌战略收缩，意在聚焦有限资源，提升核心品牌的竞争力。这一举动也对国产品牌的品牌发展战略产生了深远影响。 对于消费者而言，合并不会对购车或用车产生负面影响。反之，消费者可能会获得更多的产品选择和更好的服务。唯一可能的心理影响是，消费者可能会关注合并后品牌名称的变化。