直男小米 揭秘男女通吃的秘密

2024年11月18日晚间，小米发布了第三季度财报。数据显示，小米当季营收达到925.1亿元，同比增长30.5%，经调整利润为63亿元，同比增长4.4%——收入再创单季历史新高。

在最受外界关注的几块业务里，手机收入为828亿元，同比增长16.8%。其中，智能手机业务收入为475亿元，同比增长13.9%。第三季度，小米全球智能手机出货量达到4310万台，同比增长3.1%。小米智能电动汽车收入97亿元，第三季度交付小米SU7为39790辆。造车亏损由第二季度的18亿元，进一步缩小到第三季度的15亿元。

值得注意的是，小米女性用户的增长正在构成其业绩的重要支撑。

车卖得好，因为女用户多

财报发布前，雷军在微博提前公布了小米SU7交付量超10万台的喜讯，并将全年交付目标进一步升高至13万台。今年7月，雷军在年度演讲中提到，小米SU7的女性车主占比超过了40%，实际使用的女车主可能已接近50%。

小米SU7能在上线后，讨得女粉欢心，正因小米处心积虑的设计。雷军表示，我们这辆车比一般车卖得好，最核心的是女用户多。在SU7两个多小时的发布会里，他着重挑了色彩、防晒和这3个点放大，核心用意便是吸引女粉。

从系列开始，小米便推出了小屏旗舰手机，手感体验更贴合女性消费者。