知乎昔日的资深用户朱琳感慨，知乎已悄然从问答社区转型为短故事平台，成为名副其实的“故事会”。近年来，知乎的付费阅读业务发展迅猛，2024年第三季度，付费阅读业务营收达到4.59亿元，占总营收的54%。
知乎从2019年开始大力发展短故事和推出盐选会员，至今付费阅读业务已成为其营收大旗。月订阅会员数也在不断攀升，从2022年第一季度的690万增长至今年第三季度的1650万。
分析师张书乐认为，知乎选择发力短故事是其聪明之处，短篇故事区别于传统长篇小说，更容易跟上市场风向和年轻人的价值观，满足了网文付费用户的潜在需求。
朱琳表示，知乎的短故事更符合当下年轻人的价值观，不受虐女情节的束缚，评论区读者也多持赞同态度。知乎找到了短故事这样的差异点，释放了用户潜在的付费能力。
网文IP潜力巨大，既可通过订阅获取收入，又可改编影视内容，而短篇故事与短剧市场天然契合。近年来，多个知乎经典IP被搬上大荧幕，如《为有暗香来》、《执笔》、《我在长征路上开超市》等。
不过，张书乐也指出，知乎发力短故事时日尚浅，内容数量还不足以支撑影视改编。尽管知乎已上市三年，但仍未实现盈利，第三季度净亏损900万元。月活用户规模也有所缩小，第三季度月平均活跃用户为8110万，与巅峰时期相比仍有差距。
知乎能否解渴盈利之渴，还有待时间观察。但转型短故事平台，已成为其目前的发展重心。未来，知乎能否通过持续优化内容、开拓多元化收入渠道，实现盈利目标，值得拭目以待。
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