雷克萨斯：逆低调，对品质生活有要求的生活者。在外界看来，雷克萨斯作为二线的豪车品牌，长期以来处于不温不火的状态，既不做大肆传播或宣传，也不热衷于跟风或造势，按照自己的节奏走。不过，以诚实的商品力，儒雅的审美、温馨的服务等叠加，反而赢得了认同，潜移默化地影响了消费者，引发共鸣。尤其是产品的纯正（100%进口），获得了消费者很大程度的认可；独特的服务，化解了后顾之忧；而舒展内敛的设计，释放出精致的审美。由此，在人与车之间构建了理念的暗合，有了非物质的文化默契。

雷克萨斯的营销策略

尽管不在豪华第一阵营里，但雷克萨斯的口碑却成了王牌，不是营销的营销，获得了不少回头客。在这跌宕起伏，不稳定的消费生态中，尤其是在激烈的油电拉锯中，雷克萨斯却独享大野隐于市，还坐收渔利，说明，车虽是物品，却也有灵性。在日本文化中叫物语，我们通常解释为赋能。

雷克萨斯与电动汽车

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