水逆的广汽番禺能否扭转乾坤

科技资讯 2024-12-03 23:52:44 浏览次

作者 | 潘卓伦
编辑 | 苏淮

CBD东移，广汽总部迁至化龙

为了更高的GDP，广州的CBD从环市东到天河北到珠江新城，再到琶洲、金融城，一直在往东南方向转移。而为广州GDP做出重要贡献的广汽集团，近日一步到位，将总部从珠江新城迁到了广州几乎最靠东南的一角——番禺区化龙镇。化龙是个好地方，相传正是南宋末期该地一位住持圆寂后化龙归天，让此地得名化龙。一遇风云便化龙，广汽高管早在今年4月的北京车展上，就为化龙这块风水宝地代言。

水逆不断的广汽

至于为何实力派车企广汽也开始玩玄学，看看今年它有多水逆就知道了。广汽向来稳如泰山的合资板块，今年1-10月累计销量93.9万辆，同比跌幅超过25%。这还是在广汽本田、广汽丰田以骨折价保住的销量，曾经加价也不愁卖的汉兰达，杀到20万出头找买家；凯美瑞、雅阁则是终端价15万就能聊。广州车展上的传祺S7自主板块同样令人汗颜，尤其是去年才创下年销量新高的埃安，年内截至10月销量同比下滑超32%；传祺再无月销万辆爆款，销量靠MPV苦苦支撑。埃安为了揭掉网约车之王标签而独立的高端品牌昊铂，不仅在专车之王的道路上越走越远，还有潜力成为本地公车之王。销量的惨淡，让广汽交出了一份史上最差的三季报。2024年三季度财报显示，广汽前三季度营收740.4亿元，同比下降24.18%；归母净利润1.2亿元，同比下降97.34%。

困境中的对手突围

这可赖不了大环境。同城小弟小鹏汽车，三季报号称史上最强，虽然还在亏损，但营收同比增长18.4%，15.3%的毛利率创历史新高，市值重回千亿水平。至于那些老对手，比亚迪同期营收超5022亿元、净利润超252亿元，两项数据同比涨幅都超过18%；长城汽车，同期净利润同比涨幅甚至超过108%；就连北汽蓝谷，都有超5%的营收同比增长。

重整目标，任重道远

树挪死，人挪活，广汽也到了该挪挪的时候。在总部搬到风水宝地番禺化龙的同时，广汽还定下新目标：到2027年挑战自主品牌销量200万辆，占集团总销量60%以上，即集团总销量需要超过330万辆。这是什么概念？2017年传祺接连打造出GS4、GS8等爆款时，广汽全年销量200.1万辆踏上新台阶，其中自主乘用车50.86万辆；2023年，广汽凭借埃安再次实现飞跃，全年销量超250万辆，传祺和埃安合计销量超88万辆。要完成这样的极限挑战，天时、地利、人和缺一不可。