自小红书于2013年6月上线以来，模仿者从未停止其步伐。近日，网易小蜜蜂的上线在格局稳定的种草赛道掀起波澜，引发了公众对网易探索种草社区真实目的的讨论。
在此之前，阿里逛逛、微信小绿书都曾尝试布局种草应用，而网易云音乐、大众点评等应用也推出了与小红书极为相似的笔记功能。不难理解，作为互联网生态中稀缺的流量矿藏，各大巨头从未放弃参与种草赛道的野心。
众多后来者中鲜有能真正威胁小红书的产品，甚至小红书因商业化困境而每每面对模仿者出现，总是被动敲响警钟。当行业环境中遍布小红书，联系其一筹莫展的商业化困境，群雄争霸的种草赛道还有未来吗？
种草社区，有点不容易
图文加视频，双列瀑布流展示，再辅以分享和交流生活日常的内容定位……将小红书作为应用样本进行拆解会发现，打造一个种草社区的门槛似乎并不高。
事实上，种草概念真正流行起来是在2019年以后。在此之前，所谓的种草应用、内容社区，本质上是一个社交应用。例如在微博时代，段子手与大V齐飞，成为第一批吃到种草螃蟹的人。只不过当时并没有细分出KOL、KOC之间的区别，而广告主的投放行为也不叫种草而是网红营销。
在互联网大厂争相圈地的APP大战时代，围绕内容建立的社交应用更是多如牛毛，即便在今天拿来与小红书对比也亮点颇多。例如网易在2011年就曾推出轻博客产品LOFTER，比2013年上线的小红书还要早2年。
而且，不同于小红书起初专注于分享海外购物经验的产品定位，LOFTER从一开始就以爱好为核心，打造属于年轻人的兴趣社交平台。所以LOFTER上线后，很快就吸引了大批摄影师、穿搭爱好者、健身爱好者、美食爱好者的加入。
根据艺恩数据发布的《二次元衍生创作行业报告-2021》显示，截至2020年底，LOFTER注册用户中有88%为95后。而在2021年，网易LOFTER庆祝上线十年之际通过官方微博透露平台拥有超过8000万活跃用户。
以现在的眼光来看，LOFTER不但有着高浓度的Z世代用户，还以爱好为核心，形成了相对精准的兴趣圈层，几乎与小红书如出一辙，理应成为备受品牌方青睐的种草社区。但时至今日，知晓并且使用过LOFTER的用户却并不多见。
以至于3年后的今天，在LOFTER仍然保持运营的前提下，网易又推出小蜜蜂APP重新加入到种草赛道的竞争中，面对从0到1的挑战。
遍地小红书的现象与LOFTER的悄无声息形成的强烈对比，一方面反映了种草经济在当前社交网络中的独特价值，另一方面也暴露出种草应用门槛低、商业化难度高的问题。
简单来说，对于以内容为核心载体的社交应用而言，小红书式已经成熟的双列瀑布流、对图文和视频内容的兼容，可以称得上是当下最合适的内容展现形式。因为它既迎合了社交用户对于不同类型内容的喜好，也在推荐算法和用户主动选择之间找到了平衡。
对于种草社区来说，这些高效的内容展现形式与销售转化之间并没有直接关联，而内容运营与种草转化之间的脱节，是绝大多数种草应用最为头疼的问题。
种草。
未来，种草社区将呈现出以下趋势：
- 头部平台将进一步巩固自己的优势，腰部和尾部平台将面临越来越大的竞争压力。
- 种草内容将更加多元化，除了图文和视频，直播、短视频等形式也将成为重要的种草渠道。
- 种草社区将与电商平台深度融合，形成一站式的社交购物体验。
- 种草社区将更加注重内容审核和虚假种草的打击，以维护平台的公信力和用户的信任。
可以预见，种草社区将成为未来互联网生态中不可或缺的重要组成部分。谁能够率先解决商业化、社区氛围、内容审核等问题，谁就能够在种草赛道中占据领先地位。
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