市场概况
经历了2023年的至暗时刻，2024年智能手机行业终于迎来转机。根据Canalys的报告，2024年第三季度全球智能手机市场同比增长5%，实现连续四个季度的同比反弹。全年出货量预计12.2亿台，同比增长6%。
国内市场也呈现出新的格局变化：华为强势复苏，vivo连续两个季度稳居销量榜首。
技术创新
在技术创新方面，各大手机厂商加速布局AI技术。苹果推出AppleIntelligence，小米推出超级小爱，vivo发布蓝心大模型，OPPO发布AndesGPT，荣耀发布魔法大模型，华为。整体来看，中国手机市场前六集中度较高，近几个季度前六市场份额合计均超过90%。
从厂商情况来看，华为手机市场份额提升较快，小米、vivo保持稳步增长，OPPO保持相对稳定，而苹果、荣耀的份额则有所下滑。IDC数据显示，2024年第一季度，荣耀和华为共同占据中国智能手机市场的领先位置。自2023年8月末华为回归以来，其市场表现迅速回升，同比增幅超过100%。苹果则面临日益加剧的竞争压力，出货量同比下降6.6%。
进入2024年第二季度和第三季度，vivo成为市场的最大亮点。vivo连续两个季度位居中国智能手机市场首位，并在今年前三季度的累计出货量中保持领先地位。IDC分析认为，vivo凭借合理的产品布局、多款热销新品以及覆盖多个价格段的战略，成功吸引了广泛消费者的关注。
折叠屏降速，下一个增长高峰由苹果推动
自2019年问世，折叠屏手机凭借外观打造的差异化体验，吸引了消费者的注意，并一直保持快速增长。今年行业趋势却显示，折叠屏手机的增长迈入了瓶颈期。Canalys预计，2024全年折叠屏手机出货量仅能实现13%的同比增长，2025年市场恐迎来同比下滑。
虽然折叠屏新形态的出现在短期内引发了市场兴趣，但该形态依然需要解决产品价值点位、耐用性等因素来维持需求延续性。
与此同时，作为全球最大且最重要的折叠屏手机市场，中国的市场增长率也出现放缓。根据Counterpoint的预测，2024年中国折叠屏手机的出货量将达到910万部，同比增长仅为2%。这一增幅与前几年三位数的增长率相比，显得尤为明显，反映出市场增速的显著放缓。
更为直接的信号出现在2024年第三季度。Counterpoint数据显示，折叠式手机显示屏在2024年第三季度的同比出货量首次出现下降，预计2025年的出货量也将继续下滑。市场采纳率低于预期，主要原因包括三星的市场区域集中度较高、中国品牌逐步缩减布局，以及市场目前仍被华为和三星两大品牌主导。Counterpoint认为，目前还没有其他品牌能够与华为和三星抗衡。这两家公司在2023年和2024年的面板采购市场中合计占据了70%的份额。一些智能手机品牌因缺乏价格弹性、利润空间有限、销
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