微信推出线上送礼功能，对电商格局有何影响？
功能简介
2022年12月19日，微信小店正式推出“送礼物”功能，允许用户直接在微信中购买商品并将其作为红包赠送给好友。该功能上线以来引发热议，有评论认为它将重塑社交电商格局，也有分析师认为其影响有限。
功能细节
赠送流程：用户在微信小店中选择商品，点击“送朋友”按钮，并确认礼物款式和金额。支付完成后，礼物将自动发送给对方。收礼人需要填写收货地址并点击“收下礼物”才算正式接收。
限制规则：一次只能赠送一件商品给一名好友，赠送后不支持转赠。贈送后24小时内无法取消。如果收礼人未在24小时内收下礼物，订单将自动取消并退款。
商品范围：目前，珠宝和教育培训类商品不支持赠送，其他类目原价不超过1万元的商品可赠送。
年底推出送礼物功能，或为腾讯电商布局的重要举措。
结论
微信推出送礼物功能有一定市场需求，但影响有限。该功能主要竞品是美团的近场零售。腾讯通过这一功能布局电商增量，但用户送礼习惯难以改变，商品质量信任度和服务水平也存在挑战。
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