苹果天猫旗舰店大幅降价
1 月 4 日 0 点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone 系列最高直降 1000 元，相比此前苹果官网最高 800 元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。
华为也大幅降价
就在不久前，华为突然调整价格，Pura70Ultra 最高优惠 2000 元，MatEx5 优惠 2500 元。
苹果降价意在过个好年
不少人猜测，这次苹果降了 0.3%。
与此同时，华为的表现却异常强劲，其销量同比增长了 41%。
降价能否挽回失地？
2024 年，降价成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone15 系列大降价；下半年，iPhone16 系列刚发布一个月后，在双 11 电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。
而 2025 年第一个工作日，苹果中国在官网又发布了叱咤福利的迎新春限时优惠活动，1 月 4 日至 7 日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省 800 元人民币，换购新 iPhone 还享折抵优惠。
苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括 iPhone、Mac、iPad、AppleWatch、AirPods 和 Apple Pencil。
在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了盎然向新，年年有为的降价活动。其中，华为华为于 2024 年 4 月推出的 Pura70 系列高端旗舰手机至高优惠 2000 元，华为 MateX5 折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享 2500 元优惠。
此时，苹果推出史上罕见的优惠活动，显然是为了挽回这块失地，这种降价的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。
瑞银：苹果的寒冬已至
瑞银的分析师团队警告，苹果的寒冬已至 (Winterishere)，预测 2024 年 10-12 月当季 iPhone 出货量预计年减 5%，来到 7400 万部，不如市场共识的 7750 万部。
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