出品 | 搜狐科技
作者 | 梁昌均
编辑 | 杨锦
导语
今年以来，一系列AI产品投放市场掀起一场投流大战。这些产品普遍采取烧钱推广的方式，争相抢占用户市场。这不禁让人联想到移动互联网早期的激烈的竞争局面。在大模型技术快速发展的当下，这波疯狂的投流大战是否能够催生出一款真正的超级应用呢？
疯狂烧钱，投放金额超15亿
根据移动营销平台AppGrowing统计，今年以来（截止11月15日），国内十款头部AI原生应用，包括Kimi、豆包等，合计投放金额高达15亿元。其中，10月超3.5亿元，为历月最高，且超过上半年总和。
这十款产品的投放手段多样，包括竖视频广告、图片广告等。其中，Kimi、豆包、元宝、跃问的竖视频广告占比均超过50%。
Kimi和豆包投放最凶猛
在这场投流大战中，Kimi和豆包无疑是最为凶猛的。Kimi由月之暗面开发，是国内大模型明星独角兽。据AppGrowing统计，Kimi今年累计投放5.4亿元，单是10月就超2亿元。
字节跳动的豆包紧随其后，同期投放超过4亿元。豆包主要集中于字节穿山甲联盟进行推广，在6月和8月的投放力度甚至超过Kimi。
投流目的：从技术向应用转变
对于这波AI投流大战，业内人士分析认为，主要原因有两点：大模型的技术能力更新放缓甚至没有进展，企业亟需通过应用端来变现；Kimi率先带头高额买量推广，引发行业跟风，形成囚徒困境。
投资人李明指出："起初大家可能只是尝试，但下半年已变成常态化运营。"不过，阿里通义和百度文小言在投放下较为克制，分别投放599万元、318万元。
热钱涌入，AI评测行业火爆
这波AI投流大战也带动了AI评测行业的火爆。一位从事AI评测的B站UP主表示，今年接到了不少商单，且大部分商单都是其真心推荐的产品。一位自媒体博主认为，AI评测未来一两年内都不会缺钱。
能否诞生超级应用？
这波疯狂的AI投流大战不禁让人联想到移动互联网早期的竞争局面。在大模型爆火以来，全球还只有ChatGPT这一款能被视为超级应用的产品。现在，这波疯狂的AI投流战，能拼出超级应用吗？
对此，业内观点不一。有人认为，在技术发展受限的情况下，烧钱推广并不能真正催生一款超级应用；也有人认为，AI仍在早期发展阶段，未来仍有可能诞生真正的超级应用。
结语
这场AI产品投流大战仍在继续，鹿死谁手尚未可知。但可以肯定的是，这波投流大战将加速AI技术的应用落地，并为行业带来新的发展机遇。
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