刚刚过去2025年的第一天，苹果官方就宣布开启降价促销活动，虽然优惠力度远不如第三方渠道，但官方下场在新年伊始搞促销活动，还是比较少见的。一般来说，苹果官方直营渠道上的产品都是按照原价销售，即便是迭代新品发布的前一天也依旧是原价。
苹果官方降价是为了春节前推一波销量
一名苹果分析师表示，苹果此举可能是为了春节前推一波销量。过去的2024年，苹果在中国市场遭遇了大滑坡，伴随着华为的强势回归，iphone的销量被挤出前五。不仅如此，由于苹果加上限量的玩法，苹果的迎新春活动一点也不像其标语那样“叱咤”。不过，有一点较为良心的是，苹果给了消费者退差价的选择，如果是在官方活动前14天内购买的相关产品，可以退货之后再重新购买。
降价是被华为逼得？
根据机构公布的2024年第三季度全球智能手机市场调研数据显示，在全球市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达历年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。并且，得益于第一代真正的AIiPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
不过，全球成绩的优异，并不代表中国市场就一样。由于苹果AI最快也要今年二季度才能使用，因此iPhone16系列对国内用户的吸引力并没有那么的大。有意思的是，在苹果官方这次刚刚宣布降价之前，华为也搞了一波降价促销，涉及到华为Pura70全系、MateX5等去年上半年以及更早发布的机型。
结语
苹果官方罕见降价，一方面是为了春节前推一波销量，另一方面也是为了应对华为的强势回归和中国市场日益激烈的竞争。虽然优惠力度不大还限量，但苹果的这次降价活动还是传达了一个信号：苹果在中国市场面临着巨大的压力，曾经的王者地位岌岌可危。
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