据证券时报报道，市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，今年双11购物节期间，苹果的iPhone在中国销量同比两位数下降。报告并未透露iPhone双11期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。这令苹果面临压力。
双11期间的市场表现
- 苹果商店罕见地降价，覆盖了仅发布一个月的iPhone 16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。
- Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。
- 苹果新一代iPhone的两个高端版机型iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于双11期间最畅销机型之列。
- 苹果的主要竞争对手华为，通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，双11实现了7%的同比销量增长。
- 中国智能手机的总体销量同比下降9%。
降价策略的影响
苹果的降价策略未能解决其在中国的销量困境。原因在于:
- iPhone不再是社交货币或消费刚需。
- 苹果新机的所谓创新乏善可陈，难以吸引受众。
- 苹果在折叠屏这一新形态上的滞后，让国内厂商有了分走高端市场份额的机会。
苹果的降价策略虽然在短期内刺激了销量，但从长远来看，可能会对品牌的口碑造成负面影响。随着智能手机市场的饱和，单纯依靠降价来刺激市场的效果将越来越弱。
苹果在中国的未来
苹果在中国市场的未来面临着挑战。随着国内厂商的崛起和市场饱和度的增加，苹果需要寻找新的增长点。可能的策略包括:
- 加速向服务转型
- 完善生态系统，增加产品间的协同性
- 推出更具竞争力的产品，满足中国消费者的需求
苹果能否在中国市场逆转颓势，将取决于其能否成功应对这些挑战。
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