仅仅降本不够 差异化才是王道 成本杀手折戟启示录

科技资讯 2024-12-06 21:15:11 浏览
仅仅降本不够

进入12月份,全球汽车行业最大的新闻竟是一位大车企CEO被炒鱿鱼了。在这个动荡的季节,一位职业经理人离职并不奇怪,但他实在太有名了。

唐唯实被提前炒鱿鱼

差异化才是王道

这人就是Stellantis集团的CEO卡洛斯·唐唯实(Carlos Tavares),他以成本杀手著称又获得了业界最高薪酬(2023年年薪3650万欧元,约合2.8亿元人民币)而闻名于世。当然,他几乎放弃中国市场后成功入股零跑,成为中国电动车崛起的既得利益者,更因为多次怼中国被中国人熟知。比如说引入中国竞争对Stellantis来说是一个巨大的威胁。欧洲应当对中国电动车补贴进行调查。中国车企在意大利生产汽车或迫使Stellantis关闭工厂。

作为全球第四大汽车集团、欧洲第二大集团的CEO,唐唯实本来是可以体面退休。就在两个月前,Stellantis集团还发文称,现年65岁的唐唯实将在2026年3月结束任期,董事会将启动CEO继任候选人选拔程序。

12月1日,由约翰·艾尔坎(John Elkann)担任董事长的Stellantis集团董事会宣布,接受了唐唯实辞去其Stellantis集团CEO的请求,该辞呈立即生效。出人意料的是,这一离职官宣立即生效,没有任何缓和的余地,显然双方闹得不太愉快。面对Stellantis集团业务不断下滑的局面,董事会已经等不及了。

成也降成本,败也降成本

成本杀手折戟启示录

2021年,Stellantis集团由标致雪铁龙(PSA)和菲亚特克莱斯勒(FCA)合并而来,旗下拥有包括标致、雪铁龙、阿尔法·罗密欧、克莱斯勒、道奇、Jeep、玛莎拉蒂、欧宝等十几个品牌,成为拥有最多品牌的汽车集团。而主导这次合并的正是2013年加入PSA担任CEO的唐唯实。

客观而言,要打造这样一个横跨欧美两洲众多国家的汽车集团,还真不容易,唐唯实证明了自己有两把刷子,他扭转了PSA连年下滑的颓势,还一度将Stellantis集团打造为全球最具盈利能力的汽车制造商,并在2023年达到了巅峰。

除了丰田汽车集团,Stellantis集团2023年186亿欧元的净利润傲视群雄,也让中国车企羡慕不已。2023年,Stellantis集团净营收1895亿欧元,同比增长6%;净利润186亿欧元,同比增长11%,利润率在行业中更是首屈一指。

值得注意的是,Stellantis盈利的增长并非来自销量规模的扩大。实际上,集团2023年的全球销量不升反降(2022年634万辆,2023年接近617万辆)。也就是说,没有开源就只能节流了。Stellantis集团的利润更多来自于扣成本。唐唯实更是践行盈利至上的管理理念,擅长精打细算、现金为王。

唐唯实曾在媒体面前直言不讳——我从戈恩那里学会了从商。

对了,唐唯实与卡洛斯·戈恩都被贴上成本杀手的标签,两人的结局都不太好。降成本到极致,Stellantis帝国内部崩溃

在2023财年获得惊人的利润后,唐唯实迎来高光时刻,但快速从巅峰往下坠,也就短短三个季度的时间。

导致唐唯实被罢黜的主要原因,一是Stellantis集团今年以来糟糕的财务业绩,今年第三季度,集团全球汽车出货量同比下滑20%,为114.8万辆,同期,集团净营收也出现了显著下降,同比下降27%至330亿欧元,这一数据远低于分析师的预期;二是他对Stellantis未来的看法与董事会和一些股东的相左,双方在如何遏制公司销量疲软和股价下跌等问题上发生争执,目前集团的股价不足14欧元,在过去12个月里下跌了38%。

现在回过头来看,唐唯实的降成本策略在短期内确实为Stellantis集团创造了丰厚的利润,但从长远来看,却埋下了隐患。为了降低成本,唐唯实关闭了部分工厂,裁减了大量员工,这导致了集团研发和创新能力的下降,产品竞争力也受到了影响。同时,Stellantis集团对中国市场的忽视,也错失了全球电动车市场高速发展的机遇。

唐唯实的下课,既是Stellantis集团战略转型不力的一次集中体现,也是汽车行业巨变下的一道缩影。随着电动化、智能化浪潮的席卷,传统汽车巨头们必须加速转型,否则将面临被时代淘汰的风险。

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