引言
在互联网时代，流量的不确定性和难以预测性，对品牌营销提出了新的挑战。企业如何顺应流量规律，灵活多变地进行品牌营销，成为亟待解决的问题。
案例分析：昊铂汽车的意外走红
广汽埃安副总经理肖勇表示，一次意外的“夹手事件”，让昊铂汽车的品牌知名度提升了800%以上。这一事件充分体现了互联网时代流量的不确定性和难预测性。
正如肖勇所说，上亿宣传费不如一次“夹手”。这样的说法虽然有些夸张，但也反映出，在流量焦虑之下，突如其来的意外事件有可能迅速走红，为品牌知名度带来显著提升。
灵活多变，不等于剑走偏锋
灵活多变的品牌营销并不意味着剑走偏锋，或为了流量不择手段。
一些车企为了博取眼球，另辟蹊径，花式整活。如用车内吃火锅来宣传车辆的稳定性。这样的营销手段，无非是为了博一个一炮走红的概率。
适度的营销，无可厚非
从品牌传播的角度看，适度的营销，当然是无可厚非的。问题在于，为了走红而用力过猛，炒作博眼球，效果可能适得其反。
像新闻中的“夹手事件”，虽然给昊铂汽车带来了巨大的曝光度，但它本质上是一次营销翻车，而非正面宣传。它暴露了车企所宣传的智能化功能并未达到预期效果。
品牌营销的核心在于产品本身
品牌营销的核心，最终要回归到产品本身。以品质作为说服力的基石，才是品牌建设的长久之计。
舍本逐末，一味追求眼球效应，陷入“黑红也是红”的思维陷阱，一旦出现营销翻车，可能会遭遇流量的反噬，最终得不偿失。
结语
在互联网时代，企业要顺应流量规律，灵活多变地进行品牌营销，但不能忘记品牌营销的核心在于产品本身。只有把产品做好，才能真正赢得消费者的认可和青睐。
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