一、泛货架转型缓慢，大促还得放辛巴
快手电商近年来主要的方向是内容电商和泛货架。
- 内容电商：快手的优势在于用户群体更加下沉，老铁们有钱有闲，购物需求未被满足。但好内容很难在电商平台们的低价大战中凸显出来。
- 泛货架：快手去年底提出的新战略，试图在直播间之外找寻新的增长点。但泛货架电商GMV占比自年初以来几乎没有变化。
今年618和双十一的两场大促，快手电商最被媒体们关注的似乎也不是电商业务本身，而是平台一直以来的头部主播辛巴。辛巴每次在连番表态之后都会被平台封禁账号，又总是在大促正式开始之前解封。
二、日活迈过4亿
尽管电商业务面临困局，但快手的主营业务——直播业务仍保持强劲增长。
财报显示，快手第三季度日活用户达3.63亿，同比增长12.7%。日活用户迈过4亿大关，创下历史新高。
- 直播收入增长强劲：快手第三季度直播收入达92.68亿元，同比增长12.3%。受大促提振，双十一期间快手直播GMV同比增长超过80%。
- 老铁经济贡献显著：快手第三季度"老铁经济"收入（包括电商GMV和直播打赏收入）达3187亿元，同比增长23%。老铁经济收入占整体收入的76.4%，成为快手的主要收入来源。
三、未来展望
对于未来的发展，快手表示将继续坚持"内容+电商"的战略，加强内容生态建设，同时推进泛货架电商业务的发展。
- 内容生态建设：快手将继续加强内容生态建设，加大优质内容的扶持力度，吸引更多创作者和用户加入平台。
- 泛货架电商业务发展：快手将进一步优化泛货架电商业务的运营，加强供应链建设，提高商品质量和物流效率，提升用户购物体验。
- 国际化拓展：快手将继续推进国际化拓展，重点布局东南亚和拉美市场，提升全球用户体验。
尽管面临电商业务转型困境，但快手的主营业务仍保持强劲增长。未来，快手将如何解决电商业务的困局，值得业界关注。
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