近期，多家媒体报道称，汉堡王在福州关闭7家门店，同时在漳州、宁德、莆田各关1家，总计关闭10家门店。汉堡王中国官方对此回应，这些关闭是由于与代理商福建君成餐饮的合作关系终止所致。
门店扩张乏力，母公司业绩增长承压
近年来，汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓，门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计，2023年汉堡王在华新增门店仅176家，相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家，差距明显。
实际上，汉堡王中国在2019年迎来了扩张高峰，新增门店约300家，总数攀升至1300家。但到了2020年，受包括疫情在内的多重因素影响，汉堡王的门店增长几乎停滞，总数维持在1400家左右。
从2019年至2022年，汉堡王每年的平均新增门店数不足100家，相较于其竞争对手，其扩张步伐明显放缓。这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。
不少消费者对搜狐旅游表示，他们选择西式快餐时更多是就近原则。消费者指出：附近有哪家就吃哪家，不会特意去寻找汉堡王。
门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际（RBI）的业绩表现上。
据《金融界》报道，2024年第三季度RBI的可比销售额增长仅为0.3%，远低于上年同期的7.0%和分析发展的黄金期。同时，汉堡王在中国市场也面临着本土品牌的竞争，如真功夫、华莱士等，这些品牌更了解中国消费者的口味和需求，在价格和产品上更具竞争力。
总结
汉堡王在中国市场面临着多重挑战，包括门店扩张乏力、母公司业绩承压、竞争激烈的市场环境等。未来，汉堡王需要调整战略，加强门店扩张，提升品牌认知度，同时在产品和服务上创新，以应对市场竞争。
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