尹同跃

过去两年，1688——这个原本专注于服务B端的批发采购平台，正以全新的姿态在年轻人群体中频频出圈。无数消费者前来寻找源头工厂，购买物美价廉的大牌平替。

1688贴牌业务详解

为了更好地服务个人消费者，1688最近进一步加码C端市场，正式推出贴牌业务，并将品牌命名为1688源选。该业务精准瞄准一二线中产家庭的采购与囤货需求，首批产品将涵盖卫浴、白酒、宠物食品三大品类，未来销售渠道将不局限于1688和阿里站内体系，也会进入抖音、小红书尝试合作联名款。

目前，已有20余款商品筹备就绪，计划于今年12月起陆续上线。

同类竞争格局

平台与工厂合作开展贴牌业务，已成为一种常见的商业模式，网易严选、小米有品、东方甄选等均在此列。除了山姆会员店等少数成功案例外，许多平台在这一领域已难有新的突破。

原因在于，这些平台主要依靠销售贴牌商品获利，其增长的上限相对明显。例如，网易严选经过八年的经营，根据财报推算，年GMV仅约百亿元。

1688的优势与挑战

在这样的背景下，1688此次涉足贴牌业务，多次提及山姆会员店的成功经验，它究竟能不能突破传统批发平台所固有的诸多局限，精准地对接中产家庭的消费需求，顺利地在C端市场中成功突围，开辟出一片新天地呢？