苹果折价促销却诚意不足 华为强势逼迫

2025年伊始，苹果官方宣布了新年促销活动，旗下多款产品迎来降价。值得注意的是，此次降价力度远不如第三方渠道，但官方下场促销在春节前还是比较少见的。

优惠幅度小还限量

苹果官方直营渠道上的产品通常按原价销售，即便新品发布前夕也依然如此。此次促销活动，优惠幅度较小，且有数量限制。

近年来，苹果在中国智能手机市场的份额不断下滑，原因包括华为的强势回归、国产旗舰的崛起以及苹果自身的创新乏力。

此前，苹果新品发布时往往会出现溢价的情况，但近几年来这种情况已不复存在。iPhone 16系列首发时，甚至出现破发的情况，溢价最高只有500元。

分析人士指出，新品开售加价的持续时间往往是市场对苹果新品是否成功的评价指标。从产品上看，新一代iPhone性能更强，但创新性不足，加上高端旗舰选择增多，苹果在国内市场正面临着较大的销售压力。

与华为的竞争

根据机构公布的数据，2024年第三季度苹果在全球智能手机市场创下新高，得益于第一代真正AI iPhone的发布，苹果成为销量第一的品牌。

不过，在国内市场，由于苹果AI最快也要今年二季度才能使用，iPhone 16系列对国内用户的吸引力并不大。值得注意的是，在苹果官方降价之前，华为也进行了一波降价促销，涉及华为 P50 全系、Mate X5 等去年上半年及更早发布的机型。

消费者反应

对于苹果的迎新春活动，消费者反应不一。部分消费者认为优惠幅度太小，且数量限制较多，并不吸引人。

但也有一些消费者表示，今年的iPhone 16算是这几年更新最大的一代，加上苹果官方的保障，可能会考虑在官网购买。

需要注意的是，苹果提供了消费者退差价的选择，如果在官方活动前14天内购买相关产品，可以退货后再购买享受优惠。