出品：搜狐科技
作者：汉雨棣
编辑：杨锦
2023年12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。
新功能引发热议
该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
也有分析师送或取消订单。如果朋友在24小时内未收下礼物，订单将自动取消，并将退款按原支付渠道返回给赠送方。
社交电商评论区众说纷纭
新功能上线后，社交电商评论区众说纷纭。有网友表示，这一功能让送礼变得更加便捷，减少了线下跑腿的麻烦。同时，礼物并不如红包一样直接，可以缓解直接发钱的尴尬，增强了社交互动性和情感表达。
也有部分网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。
功能限制
值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。
这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
概念股飙升
在微信小店开启送礼物灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升，功能上线当天，港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，当日一度上涨超50%。
并非首创
送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说APP，是一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是CPS（淘宝客）模式。
随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。
分析师观点
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。京东和淘宝平台也曾主导开发过这个功能，效果同样不如预期。
庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。
“送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。就拿一年三次的情人节送礼来说，美团的数据可以说一骑绝尘。微信小店的送礼物功能改变男友老公们的习惯吗？”庄帅说。
痛点
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送实物礼品不同于红包，收礼人可以直观地感受到商品的质量。如果商品出现问题，退换货的流程也会比较复杂，这可能会影响用户的使用体验。
结语
总体来看，微信上线送礼功能是一个值得关注的新动向，虽然并非首创，但凭借庞大的用户群体，微信有望对社交电商格局产生一定影响。不过，该功能能否成功，还需要市场和用户的进一步检验。
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