出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
编辑 | 杨锦
曾经去游戏化的哔哩哔哩（以下简称B站），要想盈利依然没办法脱离游戏。
本季度B站是首次实现了单季度盈利，“刚才我们发财报之后，有挺多朋友给我发来贺信、贺电。当然在我看来，这肯定是B站的一个里程碑。但是更多的，我认为它是一个自然的结果。这两年的工作，只是让盈利这一天更早地到达。”11月14日，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在电话会上如是说。
当日，哔哩哔哩发布三季报。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元；调整后净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利，实现了B站此前盈亏平衡的目标；净亏损0.8亿元，同比收窄94%。
根据财报，B站营收的增长主要得益于广告及游戏业务的收入增长。第三季度，B站广告业务收入为20.9亿元，同比增长28%；游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，带动了B站毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。
盈利功臣《三谋》
第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元；但调整后净利润进入S3赛季。上线当天，《三谋》重返iOS畅销榜第二。11月16日，《三谋》将开启第四赛季，将推出全新的地图和玩法机制。
陈睿在电话会上表示，更重视《三谋》的长线运营。他表示，《三谋》最重要的目标就是实现长线运营，也就是，至少实现5年生命周期的稳定运营。
在《三谋》之前，B站一直聚焦二次元游戏，此次《三谋》锚定三国题材SLG游戏，与网易旗下《率土之滨》、灵犀互娱旗下《三国志·战略版》正面争夺市场。
长江证券10月份的研报指出，伴随流量红利逐渐见顶，国内游戏市场逐步进入存量竞争阶段，游戏用户规模增量开拓难度提升，头部厂商在部分赛道占据优势，中腰部厂商面临相对激烈的竞争环境。
该研报还指出，反观出海市场，海外SLG市场竞争格局尚未稳固，中腰部厂商在海外有更大市占突破可能性。此外海外SLG游戏在研发和发行上也面临相对较少的限制。且新兴市场游戏市场基本盘持续扩大，为SLG游戏提供显著渗透和增长空间。
《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%。
面对存量竞争的市场格局，《三谋》打出的
身位差或许是关键。业内人士认为，《三谋》聚焦三国题材，符合广大手游用户的口味。《三谋》的宣传和营销策略也十分到位，大量投放广告并邀请众多明星代言。
不过，也有业内人士表示，《三谋》的成功更多是得益于B站平台自身流量的优势，这款游戏本身并没有太多的创新和亮点，能否长期稳定运营尚不可知。
B站的“去游戏化”之路
B站曾一度尝试“去游戏化”，以摆脱“二次元小破站”的标签。2021年，B站推出了一系列调整措施，包括淡化游戏内容、减少游戏推荐位、调整社区氛围等。此举一度引发了部分用户的抵制。
不过，随着《三谋》的成功，B站的“去游戏化”之路似乎又出现了变化。陈睿在电话会上表示，“游戏是B站非常重要的业务，我们也将持续投入游戏业务。”
B站的“去游戏化”之路，本质上是希望摆脱对游戏业务的依赖，提升平台的综合实力。但从目前来看，B站依然无法脱离游戏业务实现盈利。
业内人士认为，B站要想真正实现“去游戏化”，必须在内容生态、用户体验、商业模式等方面进行全面转型。只有打造出更多优质的非游戏内容，才能吸引更多的非游戏用户，减少对游戏业务的依赖。
B站的“去游戏化”之路，任重道远。
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