新年伊始，广汽集团迎来重大调整。
营销部门整合
根据网络上曝光的一份《广汽集团组织机构调整方案》，广汽集团将整合传祺与埃安营销领域，设立品牌营销本部，其中包含传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部。
新设部门还将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。
营销翻车与产品重叠
广汽集团的营销部门整合早有预揽胜嫌疑，遭到部分网友反感。
从销量来看，埃安、传祺、昊铂都在市场竞争中显现出吃力感。根据广汽集团发布的2024年12月份产销快报，埃安年销量为374884辆，同比下降21.9%；传祺年销量为414591辆，同比增长1.99%。
广汽集团此次整合，希望通过重整营销团队，为三大自主品牌的营销工作设立一个新起点。
整合后的不确定性
整合后的营销部门，存在诸多不确定性。目前，埃安与昊铂的营销负责人均为广汽埃安副总经理肖勇，而传祺在近期没有明确公开过营销负责人。
三大品牌整合后，营销部门由谁带队？向谁汇报？也将是外界关注的重点。
应对产品重叠与新品牌挑战
广汽对营销团队的整合，也有其产品层面的必要性。
此前，传祺负责燃油与插混车型，埃安、昊铂负责纯电车型。但随着埃安品牌转型与新能源化发展的推动，之前的分工也将发生变化。
埃安将于2025年启动增程、插混的多能源路线。昊铂HL也将推出纯电与增程两个版本。传祺也将在2025年推出4款新能源车。
这意味着埃安、昊铂与传祺之间将出现产品重叠。考虑到三大品牌在新能源、智能化等技术上的共通之处，用户在选购车辆时可能会产生混淆，对销售造成不利影响。
广汽集团此次整合营销部门，就是为了提前避免内斗，应对产品重叠与新品牌挑战，提升集团整体竞争力。
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