双11期间，iPhone做了一个违背祖宗的决定：降价。结果，没落着好。
根据证券时报援引市场研究公司CounterpointResearch的报告，今年双11购物节期间，苹果的iPhone在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在双11前发布了新机。
报告并未透露iPhone双11期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。这令苹果面临压力。
须知，今年双11，苹果的线上官方旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的iPhone16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。AppleStore官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone16系列最高优惠1600元。
同时报告指出，苹果新一代iPhone的两个高端版机型iPhone16Pro和iPhone16ProMax仍位于双11期间最畅销机型之列。
相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年双11表现最为亮眼。报告称，通过Pura70和Mate60系列的降价促销，华为手机双11实现了7%的同比销量增长。而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。
报告显示，今年双11期间中国智能手机的总体销量同比下降9%。
苹果的销量份额依然蝉联第一
当然，苹果也不是毫无战绩。尽管Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。即使如库克所说，大家明年用上了苹果AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是升级版Siri而已。
于是乎，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化。特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。毕竟，能折叠的手机，看上去还是更显得有档次一些，而目前苹果不提供此项服务。
属于苹果的时代，结束了，甭管是几袋苹果。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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