出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
微信上线送礼功能
12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的话题登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。
该功能自12月19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
功能并非首创，选品受限
有分析师向搜狐科技表示，这一新功能并非首创，礼物说这一风靡一时的同款APP已经难寻踪迹。新功能带来的增量有限，主要的竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。
微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
社交送礼市场
送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说APP，但随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。
痛点和挑战
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。庄帅表示，在美团平台送礼的数据是一骑绝尘，微信小店的送礼物功能能否改变男友老公们的习惯，还有待观察。
总体来看，微信送礼功能上线后，社交电商评论区众说纷纭，但从目前的情况来看，新功能带来的增量有限，能否撼动电商格局还有待时间检验。
发表评论