送礼物 马化腾借 功能 微信出手反攻电商 再战电商江湖

科技资讯 2025-01-03 18:30:27 浏览
腾讯 朋友 再战电商江湖 微信上线“送礼物”功能,欲复制微信支付成功之路 新功能引发热议 12 月 23 日下午,微信“可以线上送实体礼物了”的词条登上热搜。这一新功能允许用户在微信中直接选购商品,并以红包的形式赠送给好友。该功能于 19 日上线后引发热议。 有评论认为,该功能选在年末人情往来最频繁的时刻上线,企图复制微信支付的崛起之路,以社交电商对电商格局产生冲击。 是否首创存疑 也有分析师指出,这一新功能并非首创。礼物说这一风靡一时的同款 APP 已销声匿迹。该功能带来的增量有限,其主要竞争对手并非电商平台,而是美团的近场零售业务。 腾讯的电商野心 从公司层面来看,腾讯团队对于电商增量的追求也是 2024 年的发展重点。今年年初,马化腾喊出全力发展视频号直播电商。年末推出新功能,可能是腾讯电商布局的重要举措。 功能详解 12 月 19 日,微信小店开启送礼物功能灰度测试。用户在满足条件的微信小店商品详情页点击“送给朋友”按钮后,将进入确认礼物页面,选择款式并浏览金额。 选择朋友并完成支付后,礼物将自动发送给对方。接收方需打开礼物消息填写收货地址并点击“收下礼物”。 不支持转赠和取消订单,赠送后 24 小时内可更换同等金额款式。如果 24 小时内未收下礼物,订单将自动取消并退款。 限制与争议 该功能目前限制部分类目和商品价格。这一规定旨在平衡市场需求和政策风险,防止高价值商品滥用。 该功能也引发了一些争议,比如社交压力和礼品质量信任度问题。 竞争对手非电商平台 资深电商分析师庄帅认为,该功能的主要竞争对手并非电商平台,而是美团的即时零售业务。近场送礼功能的关键在于用户送礼习惯,而美团在这方面具有优势。 结语 微信送礼功能能否复制微信支付的成功之路仍有待观察。但该功能的上线表明了腾讯对于电商增量的追求,并可能对近场零售市场格局产生一定影响。
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