为你牵线 马化腾送礼物 为你心意 微信再战电商

出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦

12月23日下午，微信可以线上送实体礼物的消息登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。

新功能详解

也有部分网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。

值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。

市场格局影响

在微信小店开启送礼物灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升，功能上线当天，港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，当日一度上涨超50%。

资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。京东和淘宝平台也曾主导开发过这个功能，效果同样不如预期，庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。

他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。就拿一年三次的情人节送礼来说，美团的数据可以说一骑绝尘。微信小店的送礼物功能改变男友老公们的习惯吗？庄帅说。

商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送实物礼品