作者：ZeR0
编辑：漠影
日期：2023年11月16日
11月16日，月之暗面举办了一场临时组织的媒体沟通会，说是特意选在Kimi开放一周年纪念日。结果意料之外，啪，发了款数学模型。还跟OpenAIo1系列、GPT-4o、AnthropicClaude3.5Sonnet模型的测试分数做了对比。
这个举动搁在友商身上很正常，但由月之暗面来做就有些稀奇了。因为这家大模型公司的作风一贯有些另类，不聊技术，只推拳头产品在今年年初的热度冲到一个高峰。
铺天盖地的广告投放轰炸使这款智能助手产品声名鹊起。快速攀升的Kimi用户数和影响力、90后清华校友技术天才创业者的创始人标签、阿里超概念股爆火……诸多光环叠加，将月之暗面捧成了一个新晋国产大模型顶流。
但很快其命运陡转，口碑逐渐下滑，质疑声扑面而至，这些光环也变成了缚住月之暗面的茧。以前是好评如潮，但不知何时开始，月之暗面被冠以大模型营销咖的外号，模型乏善可陈，生态资源被大厂碾压，产品更新多为缝缝补补。
一些针对产品效果的负面评价也声量渐起：动不动让换个话题、有时会瞎编、整理资料糙、听不懂需求、幻觉和错误严重、指出它错了还犟嘴这些大模型通病，在用户心里埋下失望的种子。多位用户吐槽说，最近莫名地越用越差，感觉比以前变蠢了，甚至有人怀疑这是不是想逼用户付费。
这是大模型竞赛中的一个缩影：当发展速度跟不上讲故事的高度，当免费和低价策略挟住每一个参赛者，当ScalingLaw信仰开始动摇，此时的转折，是新高潮前的过渡，还是凛冽寒冬的序曲？大模型独角兽们，集体走到逆风时刻。
一、月之暗面的B面：特长被复刻、出海失利、被前资方逼宫
2023年10月，月之暗面发布支持输入20万汉字的智能助手产品Kimi。彼时，这是全球市场上商用大模型服务中所能支持的最长上下文输入长度。
在高曝光度加持下，Kimi凭借最强长文本特色，很快在AI聊天产品大战中杀出重围，收获增长和口碑。凶猛的推广投放为Kimi争取到先发优势。今年年初阿里的大笔投资进一步增加了月之暗面的曝光度。在4月Kimi智能助手支持200万字上下文后，二级市场一度掀起Kimi概念股热潮。
红得发紫，是A面的月之暗面。但在另一侧B面，这家明星国产大模型独角兽，已经频频陷入麻烦中。
Kimi爆火后，很快长文本成为大模型突破的共识方向。竞争对手们纷纷高调跟上，3月22日，阿里通义千问开放1000万字长文本能力，360智脑宣布内测500万字长文本能力，百度宣布文心一言4月升级逾200万字的长文本能力。
之后，Kimi仍努力拉大优势，今年10月上线具备AI自主搜索能力的Kimi探索版，搜索量是普通版的10倍，一次搜索可以精读500个页面。但Kimi的身份，已经从引领潮流者转向追随者，上周新推出的对标o1的数学推理模型，便是在走OpenAI打过样的路。
Kimi在投流上的生猛，连大厂掌门人都侧目。在百度2024年第三季度总监会上，百度创始人李彦宏谈道：AGI是个长期探索的事情，文小言的推广没必要像豆包、Kimi那样激进。
自发布以来，Kimi在字节旗下穿山甲、B站、小红书等渠道进行了大规模投流。一张网传图表显示，Kimi的季度投放金额豪横到上亿元，吊打多数竞品。Kimi还长期推行免费策略，直到今年5月才首次试水商业化，启用打赏模式。
这带来的回报是领先的用户增长和产品影响力。但无论是月活、活跃用户留存率还是免费App下载排名，Kimi都被字节豆包压了一头。
今年年初，月之暗面在海外推出情感陪伴类AI对话产品Ohai和AI生成视频工具Noisee。据创投日报援引知情人士消息，其出海项目在今年6月就已撤掉。前Noisee产品负责人明超平、前Ohai产品负责人已于近期离职创业。
上周六，杨植麟回应说月之暗面今年二三月份开始聚焦和缩减，主动做减法，更加聚焦业务，先聚焦，后全球化，要更有耐心。他说过去一年给其
未完待续
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