兼顾心意与商业野心 马化腾再战电商！微信上线送礼物功能

作者： 汉雨棣

编辑： 杨锦

时间： 2023-12-23

一、功能介绍

12 月 19 日，微信小店上线了送礼物功能。用户可以选择微信小店中满足条件的商品，以红包的形式赠送给好友。这标志着微信正式进军社交电商领域。

二、市场反应

该功能上线以来引起了热议。有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。 但也有人认为，这一功能并非首创，礼物说这一风靡一时的同款50%。

六、业内观点

电商分析师庄帅认为，微信送礼物功能的主要竞品是美团的即时零售。送礼习惯很难被改变，用户在送礼时可能会想起美团，而不会想起微信小店。 商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。

七、总结

微信上线送实体礼物功能，引起了广泛的讨论。这一功能能否复制微信支付的成功之路，还有待时间的检验。但它也表明了腾讯对于社交电商领域的野心。