陈睿寄希望于三谋续航一年 B站实现游戏季度首盈利

B站盈利征程：游戏助推，二次元之外的探索

导语

曾经宣称“去游戏化”的哔哩哔哩（B站），在盈利道路上无法脱离游戏的助力。第三季度，B站首次实现单季度盈利，主要得益于广告和游戏业务收入的强劲增长。

季报亮点

总营收同比增长26%，达 73.1 亿元； 调整后净利润 2.4 亿元，实现上市后首次单季度盈利； 毛利润同比大幅提升 76%，毛利率达 34.9%。

盈利功臣：《三谋》

B站此次盈利的主要功臣是独家授权游戏《三国：谋定天下》（简称《三谋》）。这款策略类游戏（SLG）在公测当天便空降 iOS 游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。 《三谋》的强劲表现提振了 B站移动游戏收入，同比大增 84%，成为增值服务、广告、移动游戏、IP 衍生品及其他四项业务中，收入增速最高的业务。受其影响，B站移动游戏收入在二季度恢复同比增长，增速为 13%。

二次元之外的探索

在推出《三谋》之前，B站一直聚焦于二次元游戏。此次锚定三国题材 SLG 游戏，与网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》正面争夺市场，标志着 B站二次元之外的探索。

存量竞争下的突围

国内游戏市场进入存量竞争阶段，游戏用户规模增量开拓难度提升。中腰部厂商面临激烈的竞争环境。反观海外市场，SLG 游戏市场竞争格局尚未固化，中腰部厂商有更大市占突破可能性。 《三谋》的成功表明，B站正在积极探索新领域，以应对存量竞争的市场格局。

研发与发行优势

海外 SLG 游戏在研发和发行上也面临相对较少的限制。且新兴市场游戏市场基本盘持续扩大，为 SLG 游戏提供显著渗透和增长空间。 B站拥有强大的研发实力和丰富的发行经验，在海外市场也具备一定的竞争力。

结语

B站的首次单季度盈利是一个里程碑，证明了其盈利的可持续性。游戏业务将继续成为 B站的重要增长引擎，而二次元之外的探索也为 B站未来的发展开辟了新的道路。