亚马逊与Temu的跨境
电商之争
亚马逊全球开店亚太区创新中心启用，Temu招商紧随其后
11 月 8 日，亚马逊全球开店亚太区首个创新中心在
深圳前海正式启用。开业当天，Temu 员工就在楼下立起了 Temu 招商牌。受邀参加亚马逊开业仪式的跨境大卖纷纷被 Temu 员工询问是否要入驻 Temu，这一举动被跨境商家吴逞视为 " 骑脸输出 "，展现出 Temu 极强的竞争力。
亚马逊推出低价商城 "
Haul "，剑指 Temu
这一波攻势似乎也让老牌电商亚马逊感到
压力。在亚马逊低价商城 Haul 页面的顶端地址栏上，" so-low
Store " 的名字暗示着亚马逊的焦虑。在亚马逊手机端，输入 Haul 进行搜索，即可进入这个低价商城。
低价商城里充斥着义乌产的不超过 7 美元的家居小商品、不超过 5 美元的时尚配饰，以及许多类华强北的 3C
产品。这些重量全部低于 1 磅的低价白牌商品，正是 Temu、SHEIN 和 TikTok 上的热销品类。
亚马逊大卖回流，加入黑五大促的 Haul
半年前，吴逞将自己压在仓库里的一批滞销品尝试着上新到了 Temu。随着 Temu 卖爆，吴逞眼看着亚马逊商家群里，讨论 Temu 的店铺截图越来越多。在 Temu 只需让渡 20% 的利润，就能在省去亚马逊数百万投流费的同时清清库存，无论如何都是笔划算的生意。和他一样被 Temu 挖来的亚马逊大卖不在少数。
现在，他们回流回了亚马逊，加入了黑五大促的 Haul，让吴逞们在 Amazon 发现了新商机。黑五大促初始，吴逞在 Amazon Haul 的单个链接已有卖爆的趋势，利润则略高于 Temu。
亚马逊挖 Temu 墙角，试图复刻供应链模式
与此同时，本就习惯在亚马逊购物的美国用户，找到了 Temu 同款、亚马逊平替。过去总是被 Temu驻 Haul 的商家越来越多，无论是转向 Temu 的亚马逊大卖们，还是 Temu、SHEIN 供货商，都想进入钱多事少的 Haul，吃上第一波红利。
亚马逊品质保证，吸引用户下单
经历过在国内跨境电商平台买椅子却买来微型手办、买充气泳池却只有颜色对得上的经历，
消费者 Ken 逐渐降低了在出海四小龙们上的购物热情，背靠亚马逊的 Haul 则让 Ken 打消了怀疑，他准备下单 3 美元一双的运动鞋试试看，毕竟是亚马逊出品，质量肯定有保证。
结论
Haul 第一批入驻商家是招商经理直接邀请，虽然规模并不大，但严格将商品种类限制在了 3C 产品、家居用品、时尚配饰等等白牌小商品上。这正是 Temu、SHEIN 的重要类目。据透露，Amazon Haul 今年仍将以招商为主，主要面向白牌商家和具有低价优势的
中国制造。
以 Amazon Haul 为代表，亚马逊正在试图复刻 Temu 的
成功模式。但 Temu 们所依赖的超低物流
成本和极高供应链弹性，是亚马逊短时间内难以复制的。亚马逊转向防守式跟进，本质上是放弃了自己在高端市场的优势，这是否会影响亚马逊的长期发展，还有待观察。
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